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可折叠吸塑包装设计有效增加销售
Nasacort Allergy 24 HR Nasal过敏性喷雾首次在货柜上亮相。这个带有明显“N”形热成型过的可折叠的吸塑卡设计展示和保护了主要包装-即不同剂量的喷雾瓶,并有效增加了产品的销量。
该Nasacort包装获得了由包装专家学会颁发(IOPP)的2014美洲奖,并且在近期获得了由世界包装组织颁发的2015世界之星奖。
该世界之星的奖项颁发词解释了该包装设计对整个包装行业的影响;“在RX国民喷雾类领域占有比例低于1%同时在产品发布时品牌影响力0%的情况下,Nasacort从RX到OTC的包装转变正是美国OTC过敏性包装行业增长8.3%达到24亿的核心驱动力。该包装的发布增加了消费者市场份额,使该行业可获得更高利润。”

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货柜过敏性喷雾采用可折叠的吸塑包装令消费者及同行包装业竞争者震惊

南希利柏克,赛诺菲包装创新及研发部经理,就这一开拓性的新型包装的研发及细节谈了如下几点。
该可折叠的吸塑卡设计是如何最大化地减少材料耗用的?举例说类似于什么?
利柏克:可持续性是该包装的重中之重。该包装使用的纸板量要比一个类似大小的标准纸箱使用的纸板少,同时其使用的纸板是由可持续性林业倡议协会(SFI)认证过的。同时该热成型是采用回收性的PET,其使用了最少的40%可回收PET树脂。
在该“N”形气泡正前方有个小的槽口,它的用处何在?
利柏克:该种设计使其已完成的包装高度不会高于瓶子高度。“N”性标志的宽度是由瓶子的直径,热成型的优化和已完成的包装宽度限制所决定的。热成型过程中的最小化叠片在灌装线的连续自动送料中起到作用.
你如何确保这些圆形喷雾瓶在包装到气泡中时是朝向正面的?
利柏克:这些瓶子在后面的介绍卡固定密封之前在热成型过程中是很小心地摆放位置的,同时有一个标签贴在前方。该热成型经过特殊设计以确保瓶子固定在原位不会黏在一起。经过了数次改善及测试之后才有了该最终设计。
该种可折叠气泡包装已售出多少?
利柏克:这种60下和120下的喷雾是在2014年第一季度发布的,接着在同年七月份发布了两个10下喷雾产品。它们都使用的同样的原始包装,介绍卡和“N”形热成型。
为什么还发售了带有三个120下喷雾平卡气泡设计?
利柏克:俱乐部商店喜欢更大数量的商品,使之与零售渠道区别开。这种收到限制的气泡卡(俱乐部商店喜爱的)因其提供了品牌鲜明性,图图案大众,防窃,易展示而被青睐。
这种平卡气泡上没有钉孔,该种包装是如何销售出去的?
利柏克:这种3个120下的喷雾气泡卡是放在一个由特殊的带有槽底的货架托盘中销售出去的。这种零售类包装在促进货柜销售,重力给料显示和在终端使用及货柜起到了很大的作用。
在这个瓶卡气泡的后面靠近底部有三个小的方孔,它们有何用途?
利柏克:我们设计的其中一个理念就含有设计出一种二级包装,使其能够密切符合纸箱的防阻隔性能,这遇到了一些挑战。我们在介绍卡的图案应用上选用的低迁移油墨和涂料以避免与带标签底部的直接接触。为了保证在二级包装中的循环流通,我们在介绍卡里增设了通风口,在热成型过程中增加了通风渠道。
跟我们讲一下图案设计的细节吧,比如颜色主题,层次结构,喷雾数量。
利柏克:由于Nasacort Allergy 24HR是同行业中首个转变为货柜销售的,我们强烈认为这种包装必须要保持其之前的一些品牌形象,同时在零售货柜上脱颖而出这样才能引起消费者注意。Nasacort Allergy 24HR采用其已获专利的包装方式在纸箱包装选择中脱颖而出,通常带有粗体颜色包裹设计,“N”形的热成型最显眼地出现在货柜上。
清洗并列的图案是很重要的,其能够帮助消费者理解产品使用方式和优点。能重新盖紧得前端部分介绍还除了通常的复制之外可以提供这些常规信息。为了保持品牌价值,设计者使用了处方药标签上相同变化的蓝色。德斯坦集团进行了该图案设计,同时他们在包装顶部加了一个蓝色到橘色的线性旭日图案以强调该产品原始配方的有效性,同时展示24小时远离过敏的惬意。
罗勒跟此类包装有何关联?他们提供什么?
罗勒公司在二级包装研发,“N”形热成型的生产及介绍卡过程中协助了Nasacort团队。该介绍卡是由18PT C2S固体漂白硫酸盐(SBS) 板制成的,该种板已获得了可持续林业倡议协会认证。它是由七种颜色的低迁移油墨胶印印刷制成的,外侧带有坚硬光滑的UV涂层以保护和展示该特殊图案的最大影响力。介绍卡图案应用过程中,内部采用了热密封镀层。如之前提到的,热成型是采用回收性的PET,其使用了最少的40%可回收PET树脂,该热成型在灌装线上朝下,介绍卡放在上方然后进行热密封. 6/10/2015


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